Séries et films se regardent de plus en plus sur smartphone, un changement majeur qui pousse l’industrie du mobile à s’adapter en améliorant écrans et son, et en s’alliant avec les géants de la production vidéo.
Le volume de vidéos sur mobiles devrait augmenter de 50% par an d’ici à 2021, date à laquelle il représentera les deux-tiers de l’ensemble du trafic de données mobiles, selon les prévisions de l’opérateur suédois Ericsson. « La vidéo n’est pas juste une option, c’est désormais une obligation pour les opérateurs télécom », a expliqué le PDG du fabricant chinois Huawei, Eric Xu, lors d’une conférence au Congrès mondial de la téléphonie mobile (MWC) de Barcelone, qui a prit fin le jeudi 2 mars 2017.
Les opérateurs télécoms travaillent de plus en plus étroitement avec les poids lourds du monde des médias comme le français Vivendi et l’américain Turner, qui eux-mêmes intensifient la production de contenus vidéo spécialement destinés aux téléphones portables. Le groupe Vivendi, propriétaire du site de vidéos Dailymotion (concurrent de YouTube) et de la chaîne Canal+, a ainsi lancé l’an dernier Studio+, focalisé sur la production de mini-séries pour les smartphones.
Le studio a depuis produit 25 séries originales en cinq langues. Chacune comprend dix épisodes de dix minutes, distribués aux abonnés payants via une application. Vivendi a passé un accord avec des opérateurs télécom au Brésil, en Argentine, en France et en Italie pour fournir ce service, qui sera également lancé en Russie en juin 2017.
Le groupe estime que ses séries permettront aux entreprises télécom « de se différencier » par rapport à leurs concurrents, et d’inciter les consommateurs à souscrire des forfaits contenant plus de données (donc plus chers), pour pouvoir regarder ces vidéos. « Notre objectif est de devenir le partenaire privilégié des principaux opérateurs », a affirmé le président du directoire de Vivendi Arnaud de Puyfontaine, lors d’une conférence du MWC judicieusement intitulée « Contenus vidéo: la ruée vers l’or ».
Opportunité
Aux Etats-Unis, Turner Communications, filiale de Time Warner possèdant la chaîne HBO (qui diffuse entre autres la série Game of Thrones), a aussi démarré la production de contenus en format court, « vraiment, vraiment adaptés aux mobiles », assure son PDG John Martin, qui voit dans les smartphones « une énorme opportunité ».
En parallèle, les fabricants de téléphones mettent au point des appareils conçus pour le visionnage de vidéos, dont plusieurs modèles ont été dévoilés à Barcelone. Le nouveau G6 du sud-coréen LG, par exemple, est doté d’un très grand écran à haute résolution, visant les fans de séries qui veulent continuer à regarder leur épisode même dans les transports en commun.Une catégorie loin d’être anecdotique.
La plateforme américaine de vidéos Netflix a remarqué qu’en Inde, au Japon et en Corée du Sud -des marchés majeurs-, les gens regardent désormais davantage de séries Netflix sur leurs téléphones que sur leurs télévisions. Pour vanter les louanges du nouveau format de son écran (18/9e contre le classique 16/9e), LG n’a pas hésité à faire monter sur scène Vittorio Storaro, directeur de la photographie récompensé par des Oscars pour Apocalypse Now et le Dernier Empereur.
De son côté, Netflix a annoncé à Barcelone l’introduction d’une nouvelle technologie destinée à améliorer la qualité des vidéos sur mobile tout en consommant moins de données. « Nous allons nous concentrer beaucoup plus sur le portable », a souligné le vice-président de la division Innovation de Netflix, Todd Yellin. Le PDG de la plateforme, Reed Hastings, a expliqué qu’il s’était converti au visionnage de séries sur smartphone, assurant y avoir regardé la nouvelle série maison, »The Crown », qui raconte le début du règne de la reine Elizabeth II.« C’était incroyable, vous voyez ces magnifiques paysages… mais quand je l’ai dit à l’auteur de la série, Peter Morgan, il était horrifié », s’est-il amusé lors d’une conférence.
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